国产手机占据六成关注度 离世界一流还有多远？

       日前，速途研究院的一份报告显示，在手机单品关注度排名中，国产机占据了60%的席位。经过多年的努力，国产手机越来越好的口碑及高性价比渐渐获得消费者的认可，开始驶入快车道。然而，身处繁华切不可无忧患意识，国产手机的发展依然面临挑战，机销量火爆的背后，是微利或亏损的惨状，只有加强企业技术实力和对产业链的掌控能力，方能走得更远。

       手机单品前十名国产机占六成

       在这个近乎人手一部手机时代，国产手机经过多年的打拼，越来越受到人们的青睐，逐渐在国内外市场创出了一片天地。根据速途研究院近日发布的《第二季度中国手机市场报告》显示，在手机单品关注度排名中，苹果手机占了前十名中的三席，三星占一席，其他六席都是国产品牌手机：小米三席，魅族两席，华为一席。60%的占比，恰恰说明了国产手机品牌竞争力的飞速提升，人们对于移动终端的选择也不再单是苹果和三星等国外品牌，国产手机越来越好的口碑及高性价比开始获得消费者的认可。

       上述排名只是国产机势大的一个侧面，在市场份额上看，国产品牌同样不甘示弱。近日，德国权威市场调研公司GFK发布了一份2015年7月中国智能手机行业线下市场的监测数据。数据显示，苹果和三星两大品牌的市场份额均出现了下滑，以华为、OPPO、vivo为代表的国产手机品牌的市场份额却出现了较大幅度的上升。人们在购买手机时已经不再单纯的迷信洋品牌，而是综合考虑手机的价格、质量、实用性等全方位的性价比，国产手机在这些方面并不弱于国际品牌，市场份额的上升也在意料之中。

       国产手机的繁华还表现在国际市场上。以韩国市场为例，据报道，“华为”“小米”“中兴”等中国智能机制造商近两年来凭借世界范围内低价格的优势迅速打入韩国市场，给韩国智能机行业带来了巨大的威胁。“华为”也已超越LG，成为继三星电子及“苹果”之外的世界第三大智能机制造商。

       尽管各种报告、排名和报道的发布者不同，侧重点也不同，但不可否认国产智能手机的市场份额及关注度是日益上涨的，且在国内外都是不容小觑的。

       翻天覆地，三因素功不可没

       时至今日，国产手机已经发生了翻天覆地的变化，与几年前被洋品牌打得无力还手的时光不可同日而语，在多年的耕耘后取得了累累硕果。

       首先，国产手机品牌逐渐步入正轨，驶入快车道。在这几年，国内多家手机厂商都推出了具有代表性的产品，这些产品和以前相比山寨味少了很多，更具有自己的特点及创新。硬件配置是评价一款手机好坏的参考标准之一，在拥有强大硬件的同时，国产机在软件优化和售后方面也赶了上来。回顾国产手机几年来的整体发展态势，手机品牌从单一到现在百花齐放，品牌不断增多；国产手机厂商也不再单纯依赖拼价格、拼配置的低端竞争形势，而是从产品设计、系统优化、用户服务、渠道拓展、广告宣传等多维度下手，打造自身品牌竞争力。有了这种种努力，才使得国产手机出现今非昔比的繁荣景象。

       其次，国产手机积极布局海外市场，开始新一轮起航。目前国产手机厂商拓军海外的脚步都在悄然加快，不仅中兴、华为、联想、TCL等老牌厂商在加大投入，小米、金立、OPPO、vivo等新贵们也在纷纷提速。国内市场竞争压力与日俱增，走出国内市场无疑是国产手机长远发展的一个立足点。如今的东南亚、非洲等市场在智能手机发展方面犹如几年前的中国市场，有很多的共性可以供国产手机厂商挖掘，而且国产智能手机在价格上一直拥有优势，这些新兴市场本身对价格敏感度正好适合国产手机厂商去发挥。

       最后，国产手机品牌在技术上的进步也促成了今天的繁荣局面。此前，生产智能手机的关键技术，包括芯片、摄像头、存储器、屏幕等硬件，以及操作系统等软件，大部分都需要进口或购买专利。现如今，在这一轮国产手机的崛起中，一些优秀企业已在手机核心技术的攻关上取得了长足进步，在硬件配置和软件设计上愈发有自己的品牌特色，且制作水平不低，而这些才是取人心的根本所在。

       严峻挑战，掌握核心技术和专利是关键

       不管现实多繁荣热闹，前景多美好诱人，忧患意识不可无。国产手机长足进步的背后依然面对着严峻挑战。

       从利润来看，国外的调研机构几乎每隔一个季度就要发布一份报告，主要内容是全球手机厂商利润分配情况。基本上标题都是苹果三星占据全球手机市场利润的大头之类的。三星、苹果用远超同行的利润率瓜分了全球智能手机市场的利润空间，其它厂商，大多处于亏损或不赚钱状态。以今年第一季度为例，在今年一季度全球智能手机市场上，苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%，创下新纪录，去年同期苹果这一数字还只有65%。也就是说，国产手机销量火爆的背后，是微利或亏损的惨状。

       专家指出，国产手机在技术层面仍然有所缺失，无论是芯片、存储器、屏幕等硬件，还是操作系统等软件，大部分的国产智能手机采用的都是进口产品，导致了整个手机行业的利润空间狭小，企业缺乏核心竞争力。因此，加强企业技术实力和对产业链的掌控能力是提高国产手机竞争力和盈利能力的关键所在。

       国产手机要想打造国际一流品牌，除了争夺市场份额外，更重要的是提升自身在手机产业链里的话语权，掌握核心技术和专利，早日实现品牌利润和销量的双丰收。

(来源：通信信息报 )